B站未滿十八歲可以接廣告嗎？法律與平臺政策深度解析
近年來，隨著B站（嗶哩嗶哩）內(nèi)容生態(tài)的繁榮，越來越多的年輕UP主通過創(chuàng)作積累了大量粉絲，甚至未滿十八歲的未成年人也開始嶄露頭角。然而，“未成年人能否在B站接廣告”這一問題引發(fā)了廣泛爭議。表面上看，B站并未明確禁止未成年UP主參與商業(yè)合作，但真相背后涉及復(fù)雜的法律規(guī)范和平臺政策。根據(jù)《中華人民共和國民法典》及《廣告法》，未滿十八歲的自然人屬于限制民事行為能力人，其簽署商業(yè)合同需法定代理人同意。此外，B站作為平臺方，在《UP主商業(yè)合作管理規(guī)范》中強(qiáng)調(diào)，所有廣告內(nèi)容需符合法律法規(guī)，若涉及未成年人，必須確保其監(jiān)護(hù)人知情并授權(quán)。因此，答案并非簡單的“能”或“不能”，而是需要滿足多重條件。
法律視角：未成年人接廣告的核心限制
從法律層面看，未成年人參與廣告合作的核心限制源于其民事行為能力。《民法典》第十九條規(guī)定，八周歲以上的未成年人為限制民事行為能力人，實(shí)施民事法律行為需由其法定代理人代理或經(jīng)其同意、追認(rèn)。這意味著，未滿十八歲的UP主若想與品牌方簽訂廣告合同，必須由監(jiān)護(hù)人簽署或事后追認(rèn)，否則合同可能被認(rèn)定為無效。此外，《廣告法》第三十八條明確禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；十周歲以上的未成年人雖可參與廣告活動(dòng)，但需避免涉及誤導(dǎo)性內(nèi)容或損害其身心健康。例如，食品、教育類廣告若包含“絕對化效果承諾”，即使監(jiān)護(hù)人同意，也可能因違反《廣告法》而被處罰。
B站平臺規(guī)則：未成年人廣告合作的具體要求
B站作為內(nèi)容平臺，對未成年人接廣告設(shè)定了更細(xì)致的規(guī)則。根據(jù)其官方發(fā)布的《商業(yè)合作指南》，UP主若未滿十八歲，需在開通“花火商單”等商業(yè)功能時(shí)提交監(jiān)護(hù)人同意書，并通過人工審核。此外，平臺嚴(yán)禁未成年人推廣高風(fēng)險(xiǎn)品類，如醫(yī)美、金融、煙酒等。實(shí)際操作中，未成年UP主的廣告視頻需額外標(biāo)注“該內(nèi)容涉及商業(yè)合作，已通過監(jiān)護(hù)人同意”的提示，且品牌方需提供符合年齡定向的證明。例如，某16歲游戲UP主推廣手游時(shí)，需確保游戲本身未設(shè)置“防沉迷限制”，且廣告內(nèi)容不包含充值誘導(dǎo)。違反上述規(guī)定的賬號可能面臨限流、下架甚至封禁風(fēng)險(xiǎn)。
行業(yè)實(shí)踐：未成年人廣告合作的合規(guī)路徑
盡管存在限制，未成年人仍可通過合規(guī)路徑參與B站廣告合作。首先，監(jiān)護(hù)人需全程參與合同談判與內(nèi)容審核，確保商業(yè)條款合法。其次，內(nèi)容創(chuàng)作需符合“青少年模式”導(dǎo)向，避免過度娛樂化或物質(zhì)化。例如，某15歲知識區(qū)UP主推廣教育類APP時(shí)，以“學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)分享”形式植入廣告，既符合平臺調(diào)性，也降低了法律風(fēng)險(xiǎn)。此外，品牌方需優(yōu)先選擇與未成年人形象契合的產(chǎn)品，如文具、圖書等。值得注意的是，部分MCN機(jī)構(gòu)會為未成年UP主提供“合規(guī)托管服務(wù)”，包括合同審查、內(nèi)容腳本優(yōu)化及輿情監(jiān)測，進(jìn)一步降低違約概率。
爭議與啟示：未成年人廣告的倫理邊界
盡管法律和平臺規(guī)則已設(shè)定框架，未成年人接廣告仍存在倫理爭議。反對者認(rèn)為，過早的商業(yè)化可能影響未成年人學(xué)業(yè)及價(jià)值觀；支持者則主張，合理參與能培養(yǎng)其責(zé)任感和商業(yè)思維。對此，B站在2023年更新了《未成年人內(nèi)容保護(hù)計(jì)劃》，要求廣告收入的一部分必須存入監(jiān)護(hù)人名下賬戶，且未成年UP主每周商業(yè)內(nèi)容占比不得超過總投稿量的20%。這一平衡性政策既保障了創(chuàng)作者權(quán)益，也回應(yīng)了社會關(guān)切。未來，隨著監(jiān)管細(xì)化，未成年人廣告合作或?qū)⒆呦蚋?guī)范、透明的模式。
