BLG戰(zhàn)隊的母公司究竟是誰？揭秘嗶哩嗶哩電競的戰(zhàn)略布局
近年來，隨著電子競技行業(yè)的飛速發(fā)展，BLG戰(zhàn)隊作為中國賽區(qū)的頂尖職業(yè)電競隊伍之一，頻繁出現(xiàn)在《英雄聯(lián)盟》等國際賽事中，吸引了大量粉絲的關(guān)注。然而，許多觀眾對BLG戰(zhàn)隊的背景歸屬仍存在疑問：BLG戰(zhàn)隊究竟是哪個公司旗下的？答案直指中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭——嗶哩嗶哩（Bilibili）。2023年，嗶哩嗶哩電競首次公開披露了BLG戰(zhàn)隊的運營細(xì)節(jié)，揭示了其母公司如何通過電競布局實現(xiàn)品牌年輕化與商業(yè)化突破。
嗶哩嗶哩電競的成立背景與BLG戰(zhàn)隊的誕生
BLG戰(zhàn)隊全稱“Bilibili Gaming”，是嗶哩嗶哩電競（Bilibili Esports）于2017年正式成立的職業(yè)電競俱樂部。作為嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）旗下獨立運營的電競業(yè)務(wù)板塊，嗶哩嗶哩電競的成立標(biāo)志著該公司從內(nèi)容平臺向泛娛樂生態(tài)的擴展。根據(jù)公開財報數(shù)據(jù)，嗶哩嗶哩在2018年投入超過5億元人民幣用于電競領(lǐng)域布局，其中BLG戰(zhàn)隊是其核心資產(chǎn)之一。戰(zhàn)隊成立初期便簽約了多名明星選手，并在《英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽》（LPL）中迅速嶄露頭角。通過賽事運營、內(nèi)容制作與粉絲社區(qū)建設(shè)的三維聯(lián)動，BLG不僅成為嗶哩嗶哩連接Z世代用戶的重要橋梁，更在2021年全球總決賽中創(chuàng)下八強戰(zhàn)績，品牌價值突破10億元。
嗶哩嗶哩電競的商業(yè)模式與行業(yè)影響力
嗶哩嗶哩對BLG戰(zhàn)隊的投入遠(yuǎn)不止于賽事成績。從商業(yè)邏輯分析，BLG戰(zhàn)隊的運營深度整合了嗶哩嗶哩主站的生態(tài)資源：首先，戰(zhàn)隊賽事直播在B站享有獨家流量入口，2022年LPL春季賽期間，BLG比賽場次的平均觀看量達(dá)800萬人次，帶動平臺游戲分區(qū)廣告收入增長37%；其次，BLG選手的日常訓(xùn)練、生活VLOG等內(nèi)容通過B站UP主生態(tài)進(jìn)行二次創(chuàng)作，形成“電競+內(nèi)容”的裂變傳播；此外，嗶哩嗶哩電競還通過BLG戰(zhàn)隊與羅技、梅賽德斯-奔馳等品牌達(dá)成贊助合作，僅2023年上半年就實現(xiàn)商業(yè)收入2.3億元。這種“內(nèi)容引流—賽事變現(xiàn)—品牌增值”的閉環(huán)模式，已成為中國電競俱樂部運營的標(biāo)桿案例。
電競行業(yè)競爭下的BLG戰(zhàn)隊未來規(guī)劃
在騰訊、字節(jié)跳動等巨頭加速電競產(chǎn)業(yè)投資的背景下，嗶哩嗶哩電競為BLG戰(zhàn)隊制定了明確的戰(zhàn)略升級計劃。據(jù)內(nèi)部人士透露，公司將在未來三年追加投資8億元，用于青訓(xùn)體系擴建、國際賽事參與及元宇宙電競場景開發(fā)。2023年6月，BLG戰(zhàn)隊與B站虛擬偶像團體“Virtual Real”達(dá)成跨界合作，嘗試通過虛擬直播技術(shù)提升觀賽體驗。同時，嗶哩嗶哩電競正積極推動BLG戰(zhàn)隊主場落地上海虹橋電競中心，計劃打造集賽事、演出、衍生品零售于一體的綜合電競綜合體。這一系列動作表明，BLG不僅是嗶哩嗶哩的電競名片，更是其爭奪年輕流量、構(gòu)建元宇宙生態(tài)的關(guān)鍵棋子。
