B站未成年人能否接廣告？平臺規則與法律限制全解析
近年來(lái)，B站（嗶哩嗶哩）作為年輕用戶(hù)聚集的內容平臺，吸引了大量未成年UP主入駐。許多青少年創(chuàng )作者憑借優(yōu)質(zhì)內容積累粉絲后，往往會(huì )收到品牌方的廣告合作邀約。然而，“未滿(mǎn)十八歲能否在B站接廣告”這一問(wèn)題引發(fā)了廣泛討論。根據B站官方發(fā)布的《UP主商業(yè)合作管理規范》，平臺明確規定：未滿(mǎn)18周歲的用戶(hù)需在監護人同意的前提下，通過(guò)合法授權機構（如MCN）進(jìn)行商業(yè)合作，且不得參與涉及煙酒、金融等特定領(lǐng)域的廣告推廣。這一規則背后既涉及法律對未成年人的保護，也反映了平臺對內容合規的嚴格把控。
未成年人廣告合作的法律邊界與平臺審核機制
我國《未成年人保護法》和《廣告法》明確規定，禁止利用未滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人，十周歲以上未成年人參與廣告活動(dòng)需經(jīng)監護人書(shū)面同意。B站的審核機制在此基礎上進(jìn)一步細化：未成年人UP主提交商業(yè)合作申請時(shí)，需同步提供監護人簽署的授權書(shū)、身份證明及合作機構資質(zhì)文件。平臺會(huì )對廣告內容進(jìn)行三重審核，包括品牌資質(zhì)核驗、腳本合規性審查及最終成片審核。據統計，2023年B站攔截了超過(guò)12%的未成年人廣告合作申請，主要涉及醫療美容、游戲道具充值等爭議領(lǐng)域。值得注意的是，即便通過(guò)審核的廣告，仍需標注“該內容涉及商業(yè)合作”的提示信息。
未成年UP主接廣告的潛在風(fēng)險與爭議焦點(diǎn)
盡管存在合規路徑，未成年人參與廣告合作仍面臨多重風(fēng)險。首先，未成年人的認知判斷能力尚未成熟，可能因商業(yè)利益影響內容創(chuàng )作方向。2022年某15歲游戲區UP主因推廣未經(jīng)版號審批的手游被處罰的案例，就暴露出此類(lèi)隱患。其次，廣告收入可能引發(fā)家庭經(jīng)濟糾紛，平臺數據顯示，約7%的未成年人廣告合作投訴涉及收益分配爭議。更值得關(guān)注的是，部分品牌利用“青少年營(yíng)銷(xiāo)”策略，通過(guò)未成年UP主影響同齡消費者，這種行為已被市場(chǎng)監管部門(mén)列入重點(diǎn)監管范圍。專(zhuān)家指出，未成年人廣告合作需平衡商業(yè)價(jià)值與社會(huì )責任，避免過(guò)度消費青少年創(chuàng )作者的價(jià)值。
未成年人參與廣告合作的操作指南與注意事項
對于希望合法合規參與廣告合作的未成年UP主及家長(cháng)，需重點(diǎn)關(guān)注以下操作要點(diǎn)：1.必須選擇與B站認證的MCN機構簽約，這些機構具備處理未成年人合同的特殊資質(zhì)；2.廣告內容需避開(kāi)《網(wǎng)絡(luò )短視頻內容審核標準細則》中明確的100項禁止性?xún)热荩?.單條廣告視頻時(shí)長(cháng)不得超過(guò)總內容的20%，且需在視頻前5秒添加顯著(zhù)標識；4.收益賬戶(hù)應由監護人監管，并依法完成個(gè)人所得稅申報。平臺建議，未成年創(chuàng )作者應優(yōu)先選擇教育類(lèi)、文創(chuàng )類(lèi)等符合青少年正向發(fā)展的品牌合作，避免參與需要效果承諾的推廣類(lèi)型。家長(cháng)在此過(guò)程中需全程參與合同審查，必要時(shí)可尋求專(zhuān)業(yè)法律咨詢(xún)。
