BLG戰隊的母公司究竟是誰(shuí)？揭秘嗶哩嗶哩電競的戰略布局
近年來(lái)，隨著(zhù)電子競技行業(yè)的飛速發(fā)展，BLG戰隊作為中國賽區的頂尖職業(yè)電競隊伍之一，頻繁出現在《英雄聯(lián)盟》等國際賽事中，吸引了大量粉絲的關(guān)注。然而，許多觀(guān)眾對BLG戰隊的背景歸屬仍存在疑問(wèn)：BLG戰隊究竟是哪個(gè)公司旗下的？答案直指中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭——嗶哩嗶哩（Bilibili）。2023年，嗶哩嗶哩電競首次公開(kāi)披露了BLG戰隊的運營(yíng)細節，揭示了其母公司如何通過(guò)電競布局實(shí)現品牌年輕化與商業(yè)化突破。
嗶哩嗶哩電競的成立背景與BLG戰隊的誕生
BLG戰隊全稱(chēng)“Bilibili Gaming”，是嗶哩嗶哩電競（Bilibili Esports）于2017年正式成立的職業(yè)電競俱樂(lè )部。作為嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）旗下獨立運營(yíng)的電競業(yè)務(wù)板塊，嗶哩嗶哩電競的成立標志著(zhù)該公司從內容平臺向泛娛樂(lè )生態(tài)的擴展。根據公開(kāi)財報數據，嗶哩嗶哩在2018年投入超過(guò)5億元人民幣用于電競領(lǐng)域布局，其中BLG戰隊是其核心資產(chǎn)之一。戰隊成立初期便簽約了多名明星選手，并在《英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽》（LPL）中迅速嶄露頭角。通過(guò)賽事運營(yíng)、內容制作與粉絲社區建設的三維聯(lián)動(dòng)，BLG不僅成為嗶哩嗶哩連接Z世代用戶(hù)的重要橋梁，更在2021年全球總決賽中創(chuàng )下八強戰績(jì)，品牌價(jià)值突破10億元。
嗶哩嗶哩電競的商業(yè)模式與行業(yè)影響力
嗶哩嗶哩對BLG戰隊的投入遠不止于賽事成績(jì)。從商業(yè)邏輯分析，BLG戰隊的運營(yíng)深度整合了嗶哩嗶哩主站的生態(tài)資源：首先，戰隊賽事直播在B站享有獨家流量入口，2022年LPL春季賽期間，BLG比賽場(chǎng)次的平均觀(guān)看量達800萬(wàn)人次，帶動(dòng)平臺游戲分區廣告收入增長(cháng)37%；其次，BLG選手的日常訓練、生活VLOG等內容通過(guò)B站UP主生態(tài)進(jìn)行二次創(chuàng )作，形成“電競+內容”的裂變傳播；此外，嗶哩嗶哩電競還通過(guò)BLG戰隊與羅技、梅賽德斯-奔馳等品牌達成贊助合作，僅2023年上半年就實(shí)現商業(yè)收入2.3億元。這種“內容引流—賽事變現—品牌增值”的閉環(huán)模式，已成為中國電競俱樂(lè )部運營(yíng)的標桿案例。
電競行業(yè)競爭下的BLG戰隊未來(lái)規劃
在騰訊、字節跳動(dòng)等巨頭加速電競產(chǎn)業(yè)投資的背景下，嗶哩嗶哩電競為BLG戰隊制定了明確的戰略升級計劃。據內部人士透露，公司將在未來(lái)三年追加投資8億元，用于青訓體系擴建、國際賽事參與及元宇宙電競場(chǎng)景開(kāi)發(fā)。2023年6月，BLG戰隊與B站虛擬偶像團體“Virtual Real”達成跨界合作，嘗試通過(guò)虛擬直播技術(shù)提升觀(guān)賽體驗。同時(shí)，嗶哩嗶哩電競正積極推動(dòng)BLG戰隊主場(chǎng)落地上海虹橋電競中心，計劃打造集賽事、演出、衍生品零售于一體的綜合電競綜合體。這一系列動(dòng)作表明，BLG不僅是嗶哩嗶哩的電競名片，更是其爭奪年輕流量、構建元宇宙生態(tài)的關(guān)鍵棋子。
